Een uitgekiende online pr-campagne is een goede manier om je boek te promoten. De sociale media zijn hier bijzonder geschikt voor. Zet je kanalen als Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram en YouTube goed in, dan kun je snel een groot publiek op je boek attenderen. Om het overzicht te bewaren in je online pr-campagne is het handig om een contentkalender te maken. Dat doe je als volgt:
1. Stel je doelen
Het meest eenvoudige doel is natuurlijk: je boek verkopen. Maar dit kun je natuurlijk breder trekken. Denk aan meer naamsbekendheid, zichtbaarheid als expert of een grotere loyaliteit van je doelgroep. Veel schrijvers van non-fictieboeken halen meer uit de spin-off van hun boek dan rechtstreeks uit de verkoop.
2. Maak gebruik van bestaande evenementen
Inventariseer welke (belangrijke) evenementen, activiteiten en gebeurtenissen er plaatsvinden de komende tijd. Op jouw vakgebied, in de boekenwereld en in het algemeen. Noteer er meteen de data bij. Dit soort momenten leent zich heel goed om wat extra aandacht te genereren voor jouw boek.
Handige websites om te speuren naar boekgerelateerde activiteiten zijn bijvoorbeeld:cpnb.nl/campagneswww.issuekalender.nl
Iets lastiger om te plannen, maar wel belangrijk: komt jouw onderwerp in het nieuws voorbij, of wordt er een besluit in Den Haag genomen gerelateerd aan het onderwerp van jouw boek? Dat zijn perfecte inhaakmomenten.
3. Zet je plannen op een rijtje
Bedenk welke producten en bedrijfsactiviteiten jij aandacht wilt geven. Je boek natuurlijk, maar misschien ook wel een workshop, een lezing die je geeft of een signeersessie rond het verschijnen van je boek. Zijn er al data van bekend, schrijf die er dan meteen bij.
4. Inventariseer wat je al hebt
Bekijk wat je al aan materiaal hebt liggen dat bruikbaar is voor de sociale media. Denk aan blogs, video’s, webinars, podcasts, checklists, presentaties, klantencases, e‐books, testimonials, whitepapers, enzovoort.
5. Boor je creativiteit aan
Er is altijd wel wat te verzinnen waar je jouw doelgroep een plezier mee doet. Iets wat inspirerend is, nuttig of gewoon leuk. Denk aan:
- inspirerende quotes
- tips en adviezen
- praktijkcases
- leuke filmpjes (van anderen of jezelf)
- verslag van een beurs, evenement of training waar je bij was
- testimonials van klanten
- weggeefactie (verloot bijvoorbeeld een gesigneerd exemplaar van je boek)
- gastblogs van anderen
- wedstrijd
- ontwikkelingen in je vakgebied
- nieuwsberichten (en jouw visie daarop)
- motiverende, inspirerende verhalen (van jezelf of anderen)
- één hoofdstuk van je boek als teaser
- presentatie van je boek op bijvoorbeeld Prezi
- jouw boektrailer
- aanbieding (bijvoorbeeld intekenprijs of bonnenactie)
- foto’s van je boekpresentatie (lancering)
Natuurlijk deel je ook je successen met je volgers. Denk aan:
- een ja van de schrijver van je voorwoord
- het binnenhalen van een uitgeefcontract
- reviews van je boek (bijvoorbeeld op managementboek.nl of bol.com)
- een interview dat je geeft aan de pers
- een nummer 1‐positie op managementboek.nl
Feedback vragen is ook een goede manier om je boek onder de aandacht te brengen. Laat mensen tijdens het schrijfproces meedenken over je boektitel of vraag hun mening over je flaptekst.
6. Maak de planning
Combineer alle verzamelde gegevens met elkaar en breng ze onder in een kalender. Dat kan op papier of digitaal met bijvoorbeeld tomsplanner.nl. Je hoeft nog niet alles tot in detail in te vullen, het gaat erom dat je een planning hebt. Begin mei staat er misschien heel specifiek ‘Moederdagblog + weggeefactie’, maar ook ‘leuk filmpje’, ‘inspirerende quote’ of ‘sinterklaasgedicht’ is prima. Dit vul je dan later verder in. Gun jezelf ook de vrijheid om van je planning af te wijken en in te spelen op het moment.
Je hebt nu een handig overzicht dat je motiveert om structureel aandacht te besteden aan je boek en bedrijf. Geniet van de reacties die je krijgt … en houd vol. Het levert je veel op!
Tot slot:Buzz creëren rond je boek doe je liefst al ruim voor verschijnen (drie tot zes maanden). Wil je geen dagtaak maken van je online pr-campagne? Kies dan het medium dat bij je past en ga daar vol voor. Beter twee mogelijkheden goed benutten dan tien matig.
Door: Jan Sinot
