Laat je inspireren door het succesverhaal van Floris en Jaap
Ken jij Jaap Robben al? Hij schreef een boek en wilde er een succes van maken. Hij klopte aan bij Floris van Bommel van het gelijknamige schoenenmerk. Of hij interesse had in sponsoring. Helaas, daar had de ondernemer geen oren naar. Maar de actie van Jaap resulteerde wel in een bijzondere vorm van boekpromotie.
Hoe het allemaal begon…
Het succesverhaal van Jaap en Floris begint bij de schoenen die de auteur draagt. De schrijver van Birk is ‘Van Bommelfan’ en zijn schoeisel is vaak prominent in beeld op foto’s die gemaakt worden tijdens de interviews die hij geeft. Voorzichtig informeerde Jaap bij Floris of hij geïnteresseerd was in een sponsordeal. “We krijgen regelmatig soortgelijke verzoeken,” vertelt Floris, “dus ik was niet meteen overtuigd. Nadat ik me wat meer in het werk van Jaap had verdiept, werd ik enthousiaster. Ik heb hem uiteindelijk geantwoord dat we niet geïnteresseerd zijn in sponsoring, maar dat ik wel een ruildeal aan wilde gaan: een handgeschreven gedicht van Jaap ruilen tegen twee paar schoenen.”
Pretpakket voor de boekhandel
En zo geschiedde… De schoenen werden geruild tegen de tekst. Maar daar bleef het niet bij. Want zet twee talenten samen en er ontstaat vaak iets bijzonders. In het geval van Jaap en Floris een originele promotieactie. In het najaar zijn in de boekhandel mooi vormgegeven boxen te koop, met daarin een exemplaar van Birk, enkele kleine verrassingen en een wollen ‘Gentiluomo for Floris van Bommel’-sjaal. “M’n favoriete schrijver én m’n favoriete Nederlandse kledingmerk samen in één pretpakket op de boekhandelvloer”, vertelt Floris enthousiast. Ook voor de koper is het leuk, want voor het pakket geldt een combinatieprijs die een stuk voordeliger is dan de prijs van boek en sjaal afzonderlijk. Het gaat bovendien om een limited edition.
Enthousiaste reacties
In juli werd de giftbox gepresenteerd aan de boekhandel. Uiteraard in een gepaste setting: de schoenenfabriek van Van Bommel. De reacties van boekverkopend Nederland zijn veelbelovend. Bij boekhandel Waanders In de Broeren (Zwolle) spreken ze van “een kwalitatief goed product met de juiste look-and-feel, dat alles in zich heeft om een collector’s item te worden”. Michel Buitelaar, van Libris Boekhandel Buitelaar (Breda) voorziet een “kaskraker in de feestmaanden”.
Indringer in de boekenbranche
Floris zelf vindt het vooral leuk om zich buiten de platgewalste paden te begeven: “Dit is er volgens mij één. Een schrijver, een schoenenmerk en een kledingmerk, samen in de boekhandel, dat is een first timer. We zijn een beetje indringers in de boekenbranche de komende feestdagen. Dat vind ik mooi. Ik houd van projecten waarbij de wenkbrauwen van mensen die ermee geconfronteerd worden in eerste instantie een verticale beweging omhoog maken. ‘Hoe dan?’, ’Maar.. waarom?’, ‘Huh?’ En dat het uiteindelijk dan wel allemaal klopt en goed verzorgd is.”
Boor je creativiteit aan
Met creativiteit kun je ver komen. Dat maakt dit bijzondere initiatief wel duidelijk. Een compliment voor Uitgeverij De Geus is ook op zijn plaats. Want alleen met een toekomstgerichte, open blik is er ruimte voor vernieuwing. Samen met de boekhandel ondernemen, inspireren en nieuwe klanten interesseren, daar gaan ze voor. Schoenen, boeken en kleding is niet de meest voor de hand liggende combinatie. Kun je nagaan wat de mogelijkheden voor non-fictie zijn! Voor sponsoring. Voor creatieve promotieacties. Voor succes.
Dus boor je creativiteit aan en stap op die sponsor of promotiepartner af. Wacht niet tot morgen. Doe het nu!
Door: Janneke Sinot
