Is dat even een leuke verrassing!
De vrolijkste inspiratie voor je boekpromotie
Het is 6 januari. Nog een week en dan is het Blue Monday, de meest depressieve dag van het jaar. Het weer werkt alvast mee om in de stemming te komen. Buiten is het druilerig. Binnen is het met mijn humeur al niet veel beter gesteld. Maar dan … gaat de bel. Wie kan dat nu zijn? Wanneer ik de deur open, kijk ik in de vriendelijke ogen van de postbode. Daar staat hij voor mijn neus, met een ontzettend grote doos. Huh? Ik verwachtte helemaal geen pakket – en zeker niet zo’n groot exemplaar. Heb ik misschien een stille aanbidder?
Floep!
Gelukkig is de doos niet zwaar, dus neem ik hem mee naar mijn bureau. Ik trek het plakband los, vouw de flappen open en … floep, daar schiet een grote ballon de lucht in. En niet zomaar eentje, maar een supervrolijke smiley die mijn dag in één klap goed maakt. Er bungelt een gezellig, roze kaartje aan. “Onze drieling is geboren!” Nieuwsgierig open ik de kaart, want zover ik weet heb ik geen vriendin met een opvallend dikke buik rondlopen. Maar daar staat het echt: “Op 1 januari is onze drieling geboren. We nodigen je van harte uit dit met ons te vieren op vrijdag 30 januari om 13.30 uur in Eindhoven.” Aanmelden kan via een link op het kaartje, die naar deze pagina leidt:
Babyborrel
Wat blijkt? De ‘familie’ van de Crystal Reports Academy en de SQL Academy is uitgebreid met een drieling: de Excel Academy, de Access Academy en de SQL Server Academy. Karel Emck, het brein achter deze Academies, heeft ‘gewoon’ een ontzettend leuke promotieactie bedacht. Zo weet hij zeker dat zijn nieuwe initiatief niemand van zijn verzendlijst ontgaat. Om de feestelijke geboorte te vieren, biedt hij een gratis workshop aan. Maar liefst vijf trainers delen inzichten waarmee de babyborrelende ondernemers en professionals hun voordeel kunnen doen. Een mooie, laagdrempelige manier om geïnteresseerden kennis te laten maken met het Academy-aanbod.
Van de postjuf naar de jury
Waarom ik dit vertel? Omdat een originele pr-actie ook het verschil kan maken voor je boek. Er verschijnen nogal wat boeken elk jaar. Opvallen en anders zijn dan anderen is dus belangrijk. Met je inhoud moet je jezelf onderscheiden, maar liefst ook met de boekpromotie. Jarenlang maakte ik graag slagzinnen af. Je kon er de mooiste prijzen mee winnen – en dat was helemaal niet zo moeilijk. De truc? Je onderscheiden van de rest. Je slagzin in een gele envelop stoppen in plaats van een witte. Je deelnameformulier als flessenpost versturen. Of iets anders leuks waarmee jouw inzending minimaal van de postjuffen bij de jury belandde. Dan nog een beetje een creatieve slogan erbij en voilà, ik kon weer een ballonvaart maken of op vakantie naar een interessant land.
Ga jij straks je boek promoten? Probeer dan ook origineel te zijn. Laat je inspireren door anderen, maar geef je eigen draai aan het geheel. Ben je creatief genoeg om een boek te schrijven, dan kun je vast ook een pr-actie bedenken die out of the box is.
Wel één belangrijk advies bij het ‘anders zijn’: houd altijd je doelgroep voor ogen en verdiep je in de situatie. Doe dus niet zoals Malaysia Airlines afgelopen najaar. Zij begonnen in september de campagne ‘My Ultimate Bucket List’. De term ‘bucket list’ verwijst naar de activiteiten die je per se nog gedaan wilt hebben voor je doodgaat. Dat zou een droomvakantie met deze luchtvaartmaatschappij kunnen zijn. Maar door de verdwijning van de MH370, met 239 passagiers aan boord, en daarna de crash van de MH17 in Oekraïne, had de campagne een luguber randje. Het Twitter-bericht dat Malaysia Airlines in november de wereld instuurde, maakte het allemaal nog erger. “Wil je weg, maar weet je nog niet waarheen? Onze eindejaarsspecials kunnen helpen.”
De pr-actie leverde het bedrijf een vermelding op bij de grootste pr-blunders van 2014.
Door: Janneke Sinot